نظم صندوق الأمم المتحدة للسكان، بالتعاون مع وزارة الصحة والسكان والمجلس القومي للسكان، مائدة مستديرة لمناقشة استخدام مبادئ وتقنيات التسويق الاجتماعي للصحة الإنجابية في ٢٠ مارس، بمشاركة فريدريكا ماير، ممثلة صندوق الأمم المتحدة للسكان في مصر، والدكتور طارق توفيق، وكيل وزارة الصحة والسكان لشؤون السكان.
وضمت المناقشة عرض لتجارب برامج التسويق الاجتماعي في دول أخرى، خاصة الهند واليمن.
يسعى التسويق الاجتماعي إلى الاستفادة من مفاهيم التسويق للتأثير على السلوكيات التي تفيد الأفراد والمجتمعات من أجل الصالح الاجتماعي الأكبر. يستخدم نظرية تغيير السلوك، وأبحاث السوق، ورؤية المستهلك لتوصيل المعلومات والمنتجات والخدمات الصحية.
وقالت ماير: "ستساعد تقنيات التسويق الاجتماعي لتنظيم الأسرة في توسيع نطاق الوصول والاختيارات من خلال سد الفجوة في التوافر وتوفير الأساليب بأسعار معقولة والوصول إلى المجتمعات المحرومة من خلال إشراك المنظمات غير الحكومية والقطاع الخاص".
يهدف تدخل التسويق الاجتماعي إلى استكمال عمل وزارة الصحة والسكان لجهود توفير وسائل تنظيم الأسرة من خلال سد الفجوة في الاحتياجات غير الملباة، وتوافر الأساليب وتوفيرها بأسعار معقولة وللمجتمعات المحرومة. وقام د. توفيق بالتوجيه لإنشاء لجنة توجيهية برئاسة المجلس القومي للسكان وبدعم من صندوق الأمم المتحدة للسكان لتحديد النموذج الأنسب للسياق المصري الذي سيتم تبنيه وتكييفه للتنفيذ. ستحدد اللجنة أيضًا الشركاء المحتملين من الحكومة والقطاع الخاص والمجتمع المدني. وأوضح د. توفيق أن "بحث تجزئة السوق لفهم الفئات المستهدفة واحتياجاتها هو خطوة أساسية."
